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好文分享 | 电商行业阶段性现状以及未来趋势分析

   不断增长的电商行业,最近一年在行业生态方面也有了翻天覆地的变化,而这些变化也在此次618电商大战中得到了集中体现。

电商行业阶段性现状以及未来趋势分析

 首先是直播电商的普及。短视频起家的抖音和快手,已经成为我国最大的内容平台,依靠算法带来的成瘾性机制吸引大量用户流量;而短视频、直播等视频内容又是天然的展示商品窗口。基于这两样因素,使得短视频直播平台有足够实力在电商市场分一杯羹。

 其次是内容板块的开辟。不管是各大电商平台,还是品牌商家,都开始布局内容营销板块。相较于传统单一的营销方式,以图文展示和视频展示为主的新媒体内容营销,可以给消费者提供更多产品信息,进一步引导消费者决策,降低购买门槛。

电商

 最后是整个行业愈发激烈的竞争态势。如今的电商平台越来越多,虽然彼此间定位和利基市场不同,但为了更加巩固自身护城河,都选择把触手伸向对方的市场,例如淘宝推出淘宝特价版,京东的京喜就是想挤占拼多多的市场份额,而这种行为在未来也将更多。

 从这些变化中可以一窥个体创新行为给行业带来的连锁反应,电商平台也需要顺应潮流跟上市场速度,未来彼此间的差异会逐渐缩小,同质化的贴身战斗会是未来电商大战的主要趋向。

 消费行为新趋势

 电商平台从诞生发展到现在,已经深深融入我们的日常生活。而随着社会整体在经济和技术层面的提升,消费者的需求也在不断变迁,在电商平台上显现出来。

 一方面是新品类的趋势。随着国家经济的高增长,大众的生活质量也越来越高,个性化需求越来越多,催生出与宠物、运动、大健康和奢侈品等相关的高增速新赛道。

 另一方面是新国货的崛起。在大国叙事的话语体系下,Z时代消费青年群体的民族认同感越来越强烈,间接激发国产品牌的快速增长。比如国货新锐三顿半和元气森林在天猫618的消费增速就分别同比增长300%和400%。

 最后一方面是电商新体验的趋势。体验经济成为影响消费者决策的又一因素,如今的电商平台也把注意力放在升级消费者的体验上,例如布局VR+电商的全景式电子商务业务。通过VR设备展示出的商品信息要比平面手机屏幕更真实,给消费者带来全新的购物交互体验,激发购买欲望。

消费行为新趋势

 电商行业蓬勃发展多年,后起之秀在不断创新想要做到追赶超越,但行业巨头已经建立起壁垒森严的防守体系。在国家强监管的影响下,巨头的垄断行为开始受到打压,这加强了市场的有效性和公平性,刺激电商平台提供更具价值的产品和服务,未来行业发展将更加良心。

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